《新闻联播》将变身为抖音first red!一天爬上千万次,为什么是短片?

  从严重的国家新闻转变为新时代网络报道的不惑之年《新闻联播》在各种短视频平台上迎来了事业的“第二春”。8月16日,《新闻联播》在微软信笺公开号上发布了第一推,阅读轻松突破了10w。一周内播出的《快手老人,你好!》预告视频正式公布了目前播放超过1.1亿次的《新闻联播》入住者。

  同一天举行的抖音官方号每天确保1300万名以上的粉丝,上升率惊人。

  

  事实上,《新闻联播》以这次势头投入最后的拍摄,完全不是没有预告的事情。

  追踪7月25日开始的简短视讯平台@ CCTV新闻

  Twitter上刊登了《新闻联播》的名为“国际尖锐评论”的简短视频,发出“guozu”姜辉的声音,迅速炸毁微博舆论场,三天内“国际尖锐评论”共登上了6.8亿人的微博专栏。你追过今天的新闻广播了吗?#成为整个网络话题。

  

  7月25日,@中央电视台新闻

  微博上报道说,“今天的《新闻联播》今天”在吃饭时间听到了“洒饭”。接着报道了主播姜辉为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论,指出,谴责中国主张美国破坏世界和平的视频“荒唐至极”。随着网民的热烈讨论,这篇文章接近14w。

  本月26日,《美国是全球合作发展的绊脚石》的广播视频引起了美国原夫人们# CCTV的心态#的话题,阅读人数达到了5.2亿人,参加讨论会的人数达到了20.2万人。

  7月27日,《美国应该先治治自己的“人权病”了》的广播视频再创造语句、话题#媒体广播掩盖了美国的羞愧,#阅读达1.8亿人,讨论者数为10.6万人。

  传统电视媒体的领导者《新闻联播》应对微博客的这一系列“硬核”,从电视媒体场移动到微博舆论场,与平台形式不同,想不出是未来进入短视频平台的试验品。“微博”火灾在《新闻联播》进入其他短视频平台时更具威力。

  显影介质融合事件

  想要为生存和发展开拓新媒体领域的传统媒体不是新的。人民网、人民日报、中央电视台新闻等官方媒体18年后开通了抖音账户,但《新闻联播》的此次入站引起了强烈的反应。

  8月24日,《新闻联播》官方抖音仅发布了3个视频,一天的粉丝数量也飙升到1300w(发行前的1662.3w)。在第一个抖音视频中,主播姜辉说这里真的有中国,注视联合发行的抖音号,同时也在升温。到目前为止,该视频达到了1340.6w,回帖超过了10w。

  同一天,《新闻联播》入住者的第一次预告视频在49分钟内突破了2800w,目前正在进行超过1.1亿次的视频播放,账户粉丝关注次数达到1673.4w。

  如此巨大的再生量和关注的规模除了之前微博热播带来的余温以外,大部分都来自《新闻联播》本身的长处和有意经营:

  1、“独特”视频制作优势

  背着现有广播公司的制作背景,《新闻联播》在影像制作领域具有“先天优势”。在从长视频到短视频、转换到水平屏幕的过程中,《新闻联播》的制作团队很好地控制了从电视新闻表达到短视频情感表达的变化,将原来严肃的新闻内容剪辑组合成抖音,快速手里的卡点音乐形式,产生了意想不到的化学效果。

  2,积累多年的品牌影响力

  国民电视新闻节目《新闻联播》在中国观众心中的地位不言而喻。41年的“广播年龄”即使是细微的变化,也足以引起观众们的热烈话题。

  3.在认真和接地机之间自由切换,展现“反差孟”的画风

  已经在主播们的评论中经常上传到微博客专栏搜索,《新闻联播》刷新了从以前开始认真讲道理的画风,用接地的网络语言hard core(hard core)表达对美国的不满等,得到了网民的响应。权威媒体用平民化语言评论国际新闻,推翻了观众的固有印象,以强烈的“反差孟”风格最大限度地提高了网民的讨论热情。

  为什么现在选择短视频?

  《新闻联播》是现有媒体的变化,无论是以前在微博客上演示的视频,还是在抖音上迅速崛起的手,都受到了新媒体的冲击。这种变化传达什么信号?1、短视频时代正式到来

  如抖音president Zhang nan在抖音会议中所述,请参阅“2020年到短视频以不可收拾的气势冲击着移动网络现下的模式。根据QuestMobile 《短视频2019半年报告》,截至2019年6月,短视频行业的整个MAU

  8.1亿,比MAU增长32%

  通过9.64亿个在线视频,差距继续缩小。而且,短视频用户的使用时间急剧增加,每月人均22小时以上,远远领先于网络视频、手机游戏等行业。

  

  很明显,短视频正在成为网络生活方式。终端的反复更新已经使人们的生活习惯悄然改变。看电视的人在减少的情况、让更多人喜欢新闻的方法、喜欢看新闻是《新闻联播》目前的两难处境。从多年认真的公式到至今的“接地机”,在短视频时代,《新闻联播》正在通过短视频平台主动接近观众。毫无疑问,这种逆转成功地抓住了观众,仅几天之内,《新闻联播》就达到了抖音,快速手中的粉丝数千万人。2、短视频是官方媒体的新位置。

  像风暴一样,简短的视频显示,现在的短视频平台就像飓风后的海风平静一样,但它下面积累了随时可以喷发的力量。在娱乐的短讯视频平台上,官方媒体以其权威的、不可替代的特性冲破了世界。据国民网络舆论资源中心透露,截至2018年上半年,抖音政务媒体账户已超过2800个。新华社、人民网络等传统媒体在抖音上获得了数亿多个称赞,粉丝数千万人以上。去年入住者《新京报》“我们的视频”也在两个月内上升了100万。

  

  此外,零碎的阅读使用户越来越难以通过短时间的内容产品、图形格式的内容满足信息访问的需要,想要更新颖、内容更丰富的内容产品的人,符合这两点的短视频自然成为“新的喜悦”。

  《新闻联播》不再局限于广播和电视,进入较短的视频平台后,有很大的可能性,可以用当代年轻人喜欢的大众语言传播国内外大事,只需几分钟,甚至几秒钟。《新闻联播》的强大进军成为媒体融合的经典,给传统媒体带来了灵感。短片将成为今后媒体融合的重要形式。更不用说,短视频越来越渗透到人们的生活和所有行业的发展中,它所带来的影响是不可估量的,在即将到来的5G时代,短视频的地位上升了,这是毋庸置疑的。

  标签:抖音新闻联合广播抖音粉抖音nethong

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